获千万融资霓雾娱乐如何打造“独立音乐生活”

发布日期:2022-06-20 20:30   来源:未知   

  近日,音乐公司霓雾娱乐宣布完成千万人民币天使轮融资。霓雾娱乐表示,融资将用于独立音乐内容开发与音乐人培养,招募更多的团队人才,以进一步扩大在独立音乐行业的影响力。

  霓雾娱乐成立于2018年底,是一家专注打造独立音乐内容和产品的音乐公司,由独立音乐经纪人徐凯鹏和唱作人田甜创立,随后前草台回声COO党宁加入。

  从《乐队的夏天》中的盘尼西林、和平和浪、皇后皮箱,再到钟声、张三七、直火帮等,霓雾发掘、培养了众多新一代独立音乐人,并成功孵化融合嘻哈音乐与街头潮流的青年文化厂牌K.O.O.D (Kids On Other Dimension),开发多纬度的独立音乐内容与产品,以年轻化、多元化为风格在行业中脱颖而出。

  6月6日,由霓雾娱乐(Nouveau Entertainment)、星途工作室、腾讯音乐人共同发起的新世代音乐寻星计划——「寻找羚少女」的第一张合辑《零》正式发布。这张合辑集合了十二位女性音乐人不同的音乐表达,蕴涵着她们对生活的真实感触和多维探索。

  霓雾娱乐CEO田甜表示,音乐内容本身来源于生活,霓雾就是要打造丰富的音乐内容,勾画出「独立音乐生活」。「通过一次次线上、线下企划内容的落地,我们集结了行业内外的音乐人,为他们提供多元的成长平台。与此同时,我们也试图勾勒出独立音乐的面貌与调性,将音乐融入日常生活中。」

  音乐业界中,A&R(artist and repertoire)是唱片公司下的一个部门,负责发掘和训练艺人。徐凯鹏拥有近20年的独立音乐A&R经纪人经历,同时他也曾负责互联网公司音乐内容产品开发、指导。田甜在海外留学时拥有音乐制作经历,回国后也发行过单曲。

  2018年,田甜与好友徐凯鹏谈及独立音乐发展的现状、前景以及痛点。最终,二人一拍即合,决定一起成立一个全新形态的音乐公司,寻找更多的独立音乐人,打造更有意思的音乐内容。

  其次,音乐与生活息息相关。徐凯鹏表示,霓雾的口号为「Life Stars From Music」。这代表霓雾挖掘的音乐人,需要拥有自己的生活经历与见解,以及基于生活状态进行音乐传达。

  此外,音乐市场不断变化,徐凯鹏认为,一个优秀的音乐人需要懂得聆听市场、乐迷、公司与平台的反馈,才能做出更贴近年轻群体的音乐内容。

  如何寻找音乐人?一方面,霓雾在走老路子--去线下Live House挖人,「这非常有效,也充满了乐趣。」徐凯鹏说。尽管在Live House发掘音乐人相对耗时耗力,但对于霓雾而言,现场演出可以全方位地展示音乐人的现场表现力、把控力以及其自身的音乐素质。

  另一方面,霓雾的新人挖掘主要依靠平台推荐。霓雾会对合作平台推荐的音乐人进行作品成果、创作状态、工作成本等方面的精确评估,再进行下一步的签约或合作。

  除了发掘专业的音乐人和线上的平台音乐人,在此次的「寻找羚少女」项目中,霓雾也发现了大量具有专业素质、双方价值观契合的音乐素人。

  区别于传统厂牌以经纪合约与艺人展开合作的策略,霓雾根据音乐人不同的个人需求与特质,提供了多元的成长平台,构建包含音乐企划团队、制作人联盟、数字化音乐场景开发等音乐产业上游的内容创作矩阵,并打通包括商务签约、歌曲发行、演出等中、下游音乐内容分发场景,为独立音乐人提供更多的内容合作模式,让音乐人能够更自由地「玩」起来。

  「音乐人A&R只是音乐产业中的一环,行业还有太多潜能尚未开发。」联合创始人徐凯鹏说。

  公司成立之初,团队倾向于打造年轻、优质的独立音乐偶像,但现在霓雾把核心从人放回到音乐内容本身,并推动构建「独立音乐生活」。

  田甜认为,独立音乐之所以成为Z世代日常聆听与追求的一种文化,是因为独立音乐所承载的价值观与情绪,与年轻人的当下生活达到匹配:年轻人追求特立独行,但也需要一个小圈层,在这个小圈层中找到共鸣与陪伴感,甚至反差感。

  以「寻找羚少女」为例,开始企划前,团队开始思考,当代年轻女性到底需要何种价值观以及音乐类型。最终,团队选择了羚羊的logo以及「Every Gazelle, Every You!」的口号作为「羚」厂牌标识,以传递女性的独特性和力量性。

  「羚」还将与一些女性艺术家进行例如展览、周边、专辑封面等视觉艺术品的合作,与当下流行的年轻女性消费品牌进行跨界联名,以及开展线上业务。

  目前,霓雾主要的三大业务板块为音乐版权、线下演出、衍生IP。其中,音乐版权是公司的核心业务,也是未来发展的着力方向,「音乐公司的价值还是版权本身。」田甜说。

  在线下演出方面,尽管疫情造成了一定影响,霓雾仍持有乐观态度。相比于线上,线下音乐节和Live House的社交性和沉浸感不可替代。音乐节不仅仅是音乐爱好者的聚集地,更多已经成为年轻人生活的一部分。

  在衍生IP方面,霓雾联动音乐、服饰、美食、派对等多门类前沿生活方式品牌,共同开发联名产品。

  将视野放至整个音乐行业来看,一个不可避免的问题是,网络热歌越来越高频地出现在音乐市场中,短视频的冲击也被反复提及。

  田甜则认为,短视频不会对音乐行业带来冲击,音乐行业也不会被其他行业摧毁。在他看来,音乐是短视频的一种工具, 短视频的传播过程,在某种程度上,也实现了音乐的版权价值。

  未来,霓雾会与短视频平台增加交流合作,将短视频平台当成宣发与推广歌曲的渠道,并从短视频数据反馈中进行策略调整。

  「想卖音乐、传播音乐,就不能老纠着音乐本身不放。」例如Joyside乐队于2020年4月10日开通抖音,制作剧情类搞笑短视频,视频中也多次出现Joyside歌曲,吸引了众多关注。

  与此同时,田甜也认为,未来不会有独立和主流音乐之分,其中的关键因素在于新人与新内容。「我们需要用新人和新内容打造新的价值观,音乐公司需要通过这种储备与哺育来影响下一代人。」田甜说。

  新内容的开发同时也需要新技术。伴随着XR、区块链、NFT等技术的发展,以及元宇宙概念火热,产业链的上下游企业也在快速探索音乐元宇宙,不断推出虚拟偶像、虚拟音乐会、数字藏品等。